Nos últimos anos, eventos climáticos extremos têm se tornado cada vez mais frequentes no Brasil, elevando a exigência sobre como estruturas externas, como fachadas, letreiros e totens são projetadas e executadas. Dados recentes apresentados na COP30 mostram que o Brasil vive uma “escalada inédita de desastres por ciclones e frentes frias, com aumento de 1.800%”, evidenciando a intensificação de eventos meteorológicos severos no país. Diante desse cenário, estruturas externas que não consideram os efeitos de ventos intensos, chuva volumosa e oscilações rápidas de temperatura podem se tornar pontos de risco estrutural e de segurança pública. Isso porque, a comunicação visual externa envolve: Cálculo estrutural e dimensionamento adequado para o clima local A escolha de materiais resistentes às intempéries Sistemas de fixação seguros e duráveis Supervisão técnica e responsabilidade profissional Quando esses elementos não são considerados, o risco deixa de ser teórico e se torna real.

O varejo supermercadista vive uma evolução consistente. Indústrias e redes passam a reinventar o trade no ponto de venda, priorizando não apenas exposição, mas experiência de compra, ambientação e conversão no momento em que o consumidor está na loja. “O desafio agora é saber aplicar as estratégias de trade marketing de forma inteligente no PDV, aproximando a comunicação da necessidade real do consumidor”, afirma Christopher Montenegro, sócio-diretor da POP Marketing e especialista em comunicação no ponto de venda. Esse movimento fica evidente nas iniciativas de grandes indústrias alimentícias no país. A BRF tem ampliado sua atuação no varejo com projetos de merchandising estratégico, incluindo pontas de ilhas personalizadas, sinalização dedicada e ambientes que valorizam seus produtos dentro das lojas. A JBS também avança com ações de ambientação, como açougues mais interativos e soluções que reforçam a presença da marca no momento da decisão de compra. Case Gera Arte Em Primavera do Leste/MT, o Machadão Atacadista está recebendo projetos de merchandising da BRF, com pontas de ilhas de congelados e comunicação visual estratégica, pensadas para tornar a experiência de compra mais intuitiva, atrativa e alinhada ao ambiente da loja. Nós participamos ativamente dessa execução, atuando na adaptação do projeto de comunicação visual ao layout de cada unidade. Atualmente, cinco lojas do grupo vão contar com esse modelo, e novas ativações estão previstas, reforçando a escala e a relevância da estratégia dentro do varejo. A combinação entre comunicação visual estratégica e trade marketing deixa de ser apenas um diferencial estético e se consolida como um investimento capaz de impactar desempenho, percepção de marca e fidelização, elevando a experiência em loja e fortalecendo os resultados no ponto de venda.